一次给营销班的学生讲课，一个学生问：“我爸爸投资近100万元在我们大学门口开了个诺尔眼镜店，规模算这条街上最大的，去年我们王教授指导我给店里做了个营销策划方案，获得了全省高校营销策划一等奖。我爸依葫芦画瓢，结果5万多元的报纸、电台、电视广告费全打了水漂，到现在老爸还骂我百无一用是书生呢！”我一看那个王教授
|
| By [] in [营销代理]
at [2010-9-1] | 评论
[0] |
阅览 [12]--TOP↑ |
|
不会有人否认，客户研究是项目开发的根本，因为无论是地块研究还是市场调研，归根结底都是为了更深入的了解客户，也就是买家的需求。但是，人上一百，形形色色，人生百变，各有所好，世上没有两片相同的树叶，何况人乎？人们生活的地域不同，受到的教育不同，经历的社会不同，其特征也千变百异，当然其需求也就各不相同。面对如此复杂的人世，
|
| By [] in [营销代理]
at [2010-8-31] | 评论
[0] |
阅览 [12]--TOP↑ |
|
要成为一个优秀的房地产策划人可从四个方向去着手。一是要具有深厚的专业理论知识，如建筑、园林、室内设计、营销、广告等，这要通过大量地阅读专业书籍来补充这些知识。二是要有丰富的实战经验，这是在每天的工作中一点一滴地感悟和积累。三是要求有全面的市场信息，对于市场上各方的一举一动了如指掌。四是要有广泛的行业资源和人脉关系，能
|
| By [] in [营销代理]
at [2010-8-19] | 评论
[0] |
阅览 [40]--TOP↑ |
|
一、品牌的意义品牌的背后是文化，当商业发展到一定的规模和高度以后，品牌的建设就尤为重要，这是商业高端化的体现，也是产品升级的内在要求。高端产品有高端产品的做法，通过品牌的建设，避开单纯产品的属性和功能特点，既与单纯的叫卖和吆喝的低端产品区别开来，也加强了自身产品的超值体验和高附加值，有利于稳定产品的形象、树立
|
|
房地产最显著的特点在于其地域性，地域性源自地块的不可移动性。因此地块研究对于项目开发的重要性不言而喻，无需赘言。今天要强调的观点是——项目策划始于地块研究。要论证这个观点，在于明确地块研究到底是要研究什么。任何地块都是处于一定时空背景下的地块，具有三
|
| By [] in [营销代理]
at [2010-8-18] | 评论
[0] |
阅览 [40]--TOP↑ |
|
第一条军规：销量是检验策划效果的唯一标准。策划人的好坏标准只有一条，就是提升多少销售业绩，策划人地尊严就是提升的销售业绩，其他一切是空谈。第二条军规：策划团队至高无上。策划人信奉团队合作的力量，彼此尊重，互相鼓励，共同迎接挑战，为共同
|
| By [] in [市场研究]
at [2010-8-3] | 评论
[0] |
阅览 [81]--TOP↑ |
|
做好策划工作，撰写文案是一个最重要的基本功。策划功力的大小，最后要实实在在落到白纸黑字上。可以说，一支笔抵过"千军万马"。在策划公司，好的文案撰写人十分难得。好的文案撰写人要把头脑中一闪念的灵感准确地记录下来，把好的创意变成可以实施的方案，把专业的东西用客户易懂的语言表达出来，把没有生命的文字变成鲜活的场景来打动客户
|
| By [] in [营销代理]
at [2010-8-1] | 评论
[0] |
阅览 [72]--TOP↑ |
|
前言：旅游地产是国内地产开发的一大难题，其特点和优势在于它是旅游业和房地产业的无缝嫁接。华侨城是国内从事“旅游”+“地产”开发的先驱者，其属下的四大主题公园也国内最为成熟的，规模更是全国之最。而其定位于融旅游、休闲度假和居住功能为一体的高尚社区——波托菲诺小镇，更被视为国内主题社区开发典范。本期专题将以华侨城为例，为
|
| By [] in [市场研究]
at [2010-7-13] | 评论
[0] |
阅览 [112]--TOP↑ |
|
在有一天,我拎着刚买的levi’s从茂业出来，站在门口等一个朋友。一个职业乞丐发现了我，非常专业的、径直的停在我面前。这一停，于是就有了后面这个让我深感震撼的故事，就象上了一堂生动的市场调查案例课。为了忠实于这个乞丐的原意，我凭记忆尽量重复他原来的话。
|
| By [] in [市场研究]
at [2010-7-7] | 评论
[0] |
阅览 [127]--TOP↑ |
|
6月18日，恒盛地产启动在中部城市首个商业综合体项目——恒盛·合肥坝上街休闲商务中心；6月11日，SOHO中国(企业专区,旗下楼盘)在上海外滩拿下上海第二个项目；6月8日，上海鹏欣地产启动“水游城”全国战略……在住宅调控日益冷峻的背景下，商业地产领域的动作之频繁，令人
|
| By [] in [市场研究]
at [2010-6-24] | 评论
[0] |
阅览 [124]--TOP↑ |
|
